Неделя к неделе — 28 сент–3 окт (6 дней) против 21–27 сент, Meta · обновлено 04.10
Город
Бюджет$
Обращения WA
Цена обращения$
«Обращения WA» — начатые переписки WhatsApp (Meta); для Крика с 1 сентября сюда же входят лид-формы. «Цена обращения» = бюджет ÷ обращения. Стрелка — динамика к прошлой неделе. Текущая неделя — 6 дней (воскресенье 04.10 не закрыто): бюджет сравнивать в день — сеть ≈$100 против ≈$119. Недельные лиды/оплаты CRM не бриджуются — смотри помесячные вкладки.
🟡 Дубай Крик
Сентябрь ROMI 621% · октябрь $13,56 за обращение · бюджет $30/день
Воронка продаж — сентябрь MTD · % от лида, $ — стоимость этапа
🟡 Дубай Силикон Оазис
$3,88 за переписку · в CRM 0 карточек за октябрь
Воронка продаж — сентябрь MTD · % от лида, $ — стоимость этапа
Воронка продаж — сентябрь MTD · % от лида, $ — стоимость этапа
🟢 Костанай
Сентябрь ROMI 158% · 31 оплата · «Балет» на паузе
Воронка продаж — сентябрь MTD · % от лида, $ — стоимость этапа
🟢 Астана
Сентябрь ROMI 349% · «Сцена 1» вернулась: $2,51
Воронка продаж — сентябрь MTD · % от лида, $ — стоимость этапа
💡 Бизнес-советы
Разбор 04.10.2026 · сентябрь закрыт · октябрь MTD 1–4
1. Сентябрь закрыт — все пять городов выше цели ROMI. Крик 621% и Оазис 523% (цель ≥200%), Астана 349%, Костанай 158%, Караганда 109% (цель ≥100%; на 28.09 было 79%). ROMI первого месяца по подписке занижен (считается по первой оплате) — решения по когорте 3–6 мес. и LTV:CAC ≥ 3:1.
2. Дубай — приоритет №1, а реклама Крика подорожала и сжата до $30/день. Цена переписки за неделю $8,87 → $13,44: новые балетные видео откатились после старта. CAC сентября — 324 AED на нового клиента с таргета при ROMI 621%: урезать бюджет нет причин, менять нужно креатив. Rose ballet 2 октября перезапустил ≈12 объявлений «Trial 50 AED», в том числе по гимнастике 3–8 лет. Действия: выключить «3» в «Гимнастике 25.09», вернуть объявление за $2,08, +$10 в «Направления», 2–3 новых видео с ценой пробного.
3. Узкое место сети — продажа на пробном, а в Крике ещё и явка. «Был → купил» за сентябрь: Костанай 56%, Крик 53%, Астана 45%, Оазис 44%, Караганда 36%. «Записан → был»: Астана 62%, Оазис 53%, Караганда и Костанай 50%, Крик 47%. Подтверждение пробного накануне и разбор пробных с РОПом дешевле, чем докупать лиды.
4. Костанай: «Балет» остановлен, бюджет города −35% ($33 → $21 в день). Сентябрь — лучший объём сети (31 оплата). Выяснить причину паузы; если «Балет» не вернётся — переложить бюджет в «Кружок» («Творчество» $1,72, «Боевые» $1,84 за переписку).
5. Оазис: 7 переписок в Meta, 0 карточек в CRM за октябрь. Цена переписки упала до $3,88, но без карточек продажи пройдут мимо отчёта. Проверить внесение у администратора; бюджет поднять до $15/день.
6. Мультисекция — 4-я неделя без запуска в Астане и Караганде. В Костанае «Творчество» и «Боевые» дешевле любого балетного объявления сети. Пилот по $5/день в каждом городе.
7. Справочно. Курс USD→KZT по Нацбанку на 04.10 — 447,73 против 446 в системе: разница 0,4%, ниже порога 1% — курсы не менялись; AED 3,6725 привязан. Обращения Meta на портале (бэкенд r224) сверены с Ads Manager по всем пяти городам — совпадают. «Входящий звонок / Incoming call» с 04.10 считается не-таргетом (решение Ольги, бэкенд r225): продажи с таргета Крика уменьшаются на эти оплаты — в сентябре 1 клиент, 2 440 AED; в октябре 1 клиент, 1 050 AED.
Неделя 28.09–03.10 (обновлено 04.10). Задачи 30.09: «старое видео 1» в Крик — не сделано; Оазис — креатив не менялся, но цена упала до $3,88; «Сцена 1» в Караганду — не сделано; Костанай — «Творчество» выключать не нужно: в октябре это самый дешёвый адсет ($1,72), «Боевые» — $1,84. Новое: балетные видео Крика откатились после старта ($4,84–5,90 → $12,97–25,83, CTR «3» — 0,81%), нужен следующий пакет; «Сцена 1» Астаны вернулась ($2,51, CTR 2,96%) — вывод «выигрывает ребёнок на сцене» подтверждается. Тексты объявлений в этом прогоне не перепроверялись.
На этой неделе: 1) Крик — выключить «3» (…819710) в «Гимнастике 25.09», вернуть «старое видео 1», снять 2–3 видео «ребёнок в движении + цена пробного на первом кадре» (у Rose ballet во всех заголовках — 50 AED); 2) Оазис — вторым объявлением к «5» поставить видео Крика; 3) Караганда — «Сцена 1» на 15 сек вместо «3»; 4) Костанай — 2 новых видео «Кружка» к частоте 3, заменить «1 (…050677)» с CTR 0,79%; 5) во всех объявлениях заменить текст и заголовок по шаблону ниже.
Видео — правило и пример
Элемент
Как надо
Пример
Длина
7–20 секунд
Порезать «Сцену 1» (Астана) до 15 сек, начало — выход детей на сцену
Первый кадр
Ребёнок крупно и в движении
Растяжка, прыжок, стойка на руках, выход на сценуПустой зал, общий план, взрослый в кадре, графическая карточка
Плашка на первом кадре
Что + кому + где + оффер
Gymnastics for girls 3–12 · Creek Harbour · −50% on trialБалет для девочек 3–12 · Туркестана 34Б · пробное [цена]
Сюжет
Результат ребёнка и сцена
Закулисье концерта, «гибкость за 1 месяц», до/после растяжки
«Кружок»
В кадре мальчики + польза для здоровья
Мальчики в кимоно, субтитр «укрепляют здоровье»Рисунки на стене без ребёнка
Субтитры
С первой секунды, обращение к маме
«Мамы, …»«Моя дочка ходила…»
Основание: смотрят 2–4 сек из 30–125; ребёнок в движении + плашка с оффером — переписка $1,7–4, карточки и пустой зал — $10–21.
✍️ Текст, заголовок, кнопка — правило и пример (зачёркнуто — как сейчас)
Элемент
Как надо
Пример
Первая строка
Оффер: что + возраст + район + цена пробного. Это всё, что видно без «ещё»
Балет для девочек 3–12 лет на Туркестана 34Б. Пробное занятие — [цена]Ballet for girls 3–12 in Creek Harbour. Trial class −50%Адрес: г.Астана, Туркестана 34Б. Группы от 3 до 12 лет. Мы водили дочку…
Текст поста
Фокус на результате занятий, а не на характеристиках школы
Через 2 месяца — ровная осанка, гибкость и уверенность в движенияхIn 1 month — flexibility, graceful posture and confidenceSafe, engaging, and professional training programs tailored for kids
Длина
3–5 строк. Историю мамы — только вторым вариантом, и начинать её с результата
Через 2 месяца балета дочка перестала сутулиться за партой…
Доверие
Один факт в конце
8 лет, авторская методика PrimaInternational ballet school · [N] branches
Заголовок
Оффер на языке текста. Не повтор кнопки
Пробное занятие — [цена]Trial ballet class −50%Напишите нам
Кнопка
WhatsApp
—
Продвижение поста
Всегда с основным текстом — иначе в Facebook объявление идёт без подписи
—
Тест
В каждом адсете 2 текста: короткий оффер и история. Через 7 дней оставить дешёвый
—
Готовый текст для теста
Балет для девочек 3–12 лет на Туркестана 34Б. Пробное занятие — [цена]. Через 2 месяца — ровная осанка, гибкость и уверенность в движениях. 8 лет, авторская методика Prima. Напишите в WhatsApp — подберём группу по возрасту. Заголовок: Пробное занятие — [цена]
Ballet for girls 3–12 in Creek Harbour. Trial class −50%. In 1 month — flexibility, graceful posture and confidence. International ballet school with its own method. Message us on WhatsApp — we’ll match a group by age. Headline: Trial ballet class −50%
Основание: цены пробного нет ни в одном тексте; объявление с ценой на видео — $2,69, самое дешёвое в Дубае; «Вокал» с текстом $7,74 против $10,11 без текста; в KZ один текст с 8 июля без тестов.
Текущие тексты и цена переписки
Текст
Где стоит
Что видно без «ещё» (≈125 символов)
Заголовок
Кнопка
Цена переписки
Гимнастика, EN
Крик: «старое видео 1», «новое видео 2», «новое видео 3»
📍 Now open at: Creek Harbour · Unlock your child's athletic potential! 🤸♀️✨ · Give your little champion…
нет
WhatsApp
$2,69 · $6,91 · $6,83
Вокал, EN
Крик: «Вокал 2»
📍 Now open at: Creek Harbour · Unlock your child's musical talent! 🎤✨ · Give your little star…
«Напишите нам» (по-русски)
WhatsApp
$7,74
Балет, EN
Крик: «Балет 3 перезапуск» «4», «1» · Оазис: «5»
📍Locations: Creek Harbour · The first hobby for your daughter! · 🤩 What you will get: Authentic and professional curriculum…
Первый кадр: Дизайнерская карточка «RUSSIAN BALLET for girls»
$21 за переписку. Графическая карточка вместо живого видео
Источник: Meta Ads, объявления с расходом больше $5 за 1–29 сентября. [цена] и [N] — подставить фактические значения. Обновляется еженедельным разбором.
🔎 Конкуренты в рекламе Meta
Библиотека рекламы Meta · активные объявления на 30.09.2026 · обновлено 04.10.2026
Обновление 04.10 (первое воскресенье октября).Дубай: Rose ballet 2 октября перезапустил ≈12 объявлений, во всех заголовках пробное за 50 AED: «Ballet for Kids 3+ / 4+ – 50 AED!», «First Ballet Class – 50 AED!», «Gymnastics for ages 3–8 in Dubai – Trial 50 AED» (прямо против нашей гимнастики в Крике), «First stretching class – 50 AED». Angel Kids — «Trial Class — 100 AED», «Free Trial Class», «After School Club» (новые 30.09–02.10). jazzrockers — «50% OFF Dance Classes», «FREE Hip Hop Workshop». Новые объявления 29.09–02.10 также у Smith Academy, 21-90 Dancing, Pirouette, Fit Gymnastics Kids. Казахстан: Babochka (Костанай) — +2 объявления 03.10; Детская Студия Творчества — «Балет для детей с 4-х лет», «Танцы для детей 4–18 лет» (02.10); TrueBallet Астана — 3 новых (01–02.10); Beautyfit Kids — 3 новых (03.10); ABC of Ballet Astana — квиз-лендинг крутится с 27.08, 5+ недель — рабочая связка. Вывод: цена пробного в заголовке — стандарт рынка Дубая, у Prima её нет ни в одном объявлении.
Что взять у конкурентов — правило и пример
Что делать
Как у конкурента
Цена пробного — в заголовок. Наша цена не выше 50–100 AED
Rose ballet: «Ballet for Kids 4+ – 50 AED!» · Angel Kids: «Trial Class — 100 AED» · Fly High: «Free Trial: Kids Dance Classes»
Один креатив — несколько заголовков по возрасту
Rose ballet: «Ballet for Kids 3+» / «4+» / «1st Ballet Class» — одна связка с 7 сентября
4–6 живых креативов на кампанию, новые — каждую неделю
jazzrockers и Angel Kids: 15+ объявлений, новые каждые 2–3 дня · Dilina: 6 вариантов одного оффера
Масштаб сети — в заголовок (сверить цифру)
Melodica: «30 UAE branches», «40,000+ Google reviews»
KZ: «бесплатное пробное + возраст» в заголовке
Genius kidsland: «Бесплатное пробное занятие, балет с 4-х лет» · Студия Творчества: «Балет для детей с 4 лет»
Астана: тест квиз-лендинга, $5/день
ABC of Ballet: квиз mrqz.click держат с 27 августа
Наши преимущества — на первый кадр
Мультисекции («Кружок») и сцены в рекламе конкурентов нет
Нет активной рекламы в Meta: Classic Dance, Enana (Дубай), 2Ballet, Baletiki (Алматы). Прямые конкуренты по направлению: Rose ballet (балет, Дубай), Babochka (гибкость, Костанай).
«Ballet for Kids 4+ – 50 AED!», «Ballet for Kids 3+ – 50 AED!», «1st Ballet Class – 50AED!», «Trial Class – Only 50 AED!», «Nurture Your Child's Confidence», «Your First Hip-Hop Class»
7 сен (3+ недели — рабочий), новые варианты каждую неделю
«30 UAE branches. Expert instructors… Your ballet journey starts here», «40,000+ Google reviews», «Limited time offer | Hurry!», «Experience Hip Hop Dance at the UAE's Top Academy»
Источник: Библиотека рекламы Meta (поиск по названиям конкурентов, которых назвала школа, и по «ballet classes kids», «gymnastics kids» в ОАЭ; «балет», «хореография», «танцы для детей» + город в Казахстане), только активные объявления. Для коммерческой рекламы вне ЕС Meta не отдаёт тексты, бюджеты и охват — только страницу, заголовок ссылки и дату запуска; сами креативы — по ссылке «смотреть». Долгоживущие объявления (3+ недели) — признак того, что они окупаются. Обновляется раз в месяц.