PRIMA Таргет · Meta Ads × AlphaCRM

PRIMA Таргет: эффективность и ROMI

Курс: AED 3,6725 / KZT 491 за $1

📊 Обзор

● Дубай Крик

● Оазис

● Караганда

● Костанай

● Астана

💡 Бизнес-советы

Итого по 5 городам · Июнь

Сравнение городов

Сводная таблица

Город ⇅	Расход$ ⇅	Лиды ⇅	Прод. ⇅	CAC$ ⇅	Продажи рекл.$ ⇅	ROMI рекл. ⇅

🟡 Дубай Крик · приоритет №1

В плюсе, но дорого и выгорает

C. Креативы — что масштабировать, что выключить

Объявление	Тип	Расход	Обращения	CPA	CTR	Freq	Статус
«3»	WA	$314	53	$5,93	1,24%	1,61	Рабочий — масштабировать
«3.2» (новая вариация)	WA	$94	14	$6,74	1,30%	1,44	Оставить, набирает

В июне активны только 2 объявления — «3» (рабочая лошадка, CPA $5,93 против майских $10,46 по кампании) и свежая вариация «3.2». «Скамьи» по-прежнему мало: при частоте 2,58 нужно 2–3 новых ролика. Сайт-формы выключены (рекомендация мая держится).

D. Плейсменты — Facebook vs Instagram (кампания WhatsApp)

Площадка	Расход	Доля	CTR	CPM	Вывод
Facebook	$430	32%	1,26%	$8,32	эффективнее
Instagram	$928	68%	1,00%	$19,08	дорого и слабо

⚡ Та же находка, что в мае, но острее: 68% бюджета ушло в Instagram, где CPM в 2,3× выше и CTR ниже Facebook. Перелив части бюджета на FB + отдельный креатив под Reels — самый быстрый рычаг снижения CPL в июне.

E. Воронка до денег

Обращения Meta (WA)

125

Новые лиды CRM (все источ.)

135

Покупки (реклама)

Трафик стабильный (125 обращений), рекламных оплат 13 при ROMI +308%. Контроль передачи WhatsApp→CRM остаётся за менеджерами; таргетологу — держать CPL и обновлять крео до выгорания.

F. План действий таргетолога — приоритеты

Перелить бюджет WhatsApp с Instagram на Facebook. В июне IG = 68% бюджета при CPM $19,08 (×2,3 к FB) и CTR ниже. Сдвиг доли на FB — самый быстрый минус по CPL. Под IG — отдельный креатив в Reels.
Снять выгорание: 2–3 новых ролика. Частота WA 2,58 и растёт, активны лишь «3» и «3.2». Без свежей «скамьи» CPL поползёт вверх в ближайшие 1–2 недели.
Масштабировать «3», развивать «3.2». «3» даёт обращение по $5,93 (вдвое дешевле майской кампании). Освободившийся с IG бюджет — на FB-показы «3» и вариации.
Поднять хук. Hook 12% против цели 25%, CTR 1,14% против 1,72% у Астаны. Тест новых первых 3 секунд — главный рычаг CTR.
Сайт-формы держать выключенными. В июне расход по ним $0 — правильно; не возвращать без нового оффера.

🟢 Дубай Силикон Оазис

Высокий ROMI · недоинвестирован

D. Плейсменты

Июнь: 100% бюджета — Instagram (CPM $6,79, CTR 0,58%). Facebook не используется. В Крике FB давал CPM вдвое дешевле — стоит протестировать FB / Advantage+ плейсменты.

F. План таргетолога

Добавить 2–3 новых креатива. Весь трафик на одном «2» при CTR 0,58% — слабый хук. Нужны вариации, иначе любой сбой обнулит лиды.
Тест Facebook-плейсмента. Кампания только в IG; FB исторически вдвое дешевле по CPM.
Поднять CTR/хук. CTR 0,58% — переснять первые 3 секунды, протестировать новый оффер.
Нарастить бюджет — после разнообразия крео. В июне риск снят (пошли 2 оплаты, ROMI +189%), но $95 мало: школа недоинвестирована.

🔴 Караганда

Дёшево, но 1-й месяц в минус

C. Креативы

Объявление	Расход	Обращения	CPA	CTR	Freq	Hook	Статус
«Дети 2» (победитель KZ)	$30	9	$3,32	1,08%	1,23	—	Масштабировать
«1.6»	$30	5	$6,10	0,83%	1,32	—	Доработать
«Отзыв мама»	$34	1	$33,58	1,13%	1,36	—	Выключить
«1.2» / «1.4»	$35	0	—	0,9–1,2%	1,2	—	Выключить · 0 заявок

Креативы ведутся в новом кабинете «PRIMA 2026» (Instagram). «Дети 2» — победитель по всему Казахстану (CPA $3,32). «Отзыв мама»/«1.2»/«1.4» жгут бюджет (CPA $34 или 0 заявок) — выключить. Старый кабинет параллельно ведёт дешёвые WA «Переписки/Перезапуск».

D. Плейсменты

Июнь: 100% Instagram (новый кабинет CPM $3,68, CTR 1,01%). Facebook не используется — тест FB/Advantage+ может ещё снизить CPM.

F. План таргетолога

Масштабировать «Дети 2» (CPA $3,32). Лучший креатив KZ — добавить бюджет и сделать вариации под Караганду.
Выключить «Отзыв мама» / «1.2» / «1.4». CPA $34 либо 0 заявок при потраченных ~$70 — чистый слив.
Тест Facebook-плейсмента. Новый кабинет 100% в IG; FB потенциально ещё дешевле.
Чинить конверсию лид→оплата. Обращения дешёвые, но MTD в деньгах минус — узкое место в обработке, не в трафике.

🟡 Костанай

Окупаемость ≈ ноль · выгорание

C. Креативы

Объявление	Расход	Обращения	CPA	CTR	Freq	Hook	Статус
«Дети 2»	$38	7	$5,43	0,96%	1,47	—	Лучший — оставить
«1.6»	$38	5	$7,55	0,97%	1,29	—	Доработать
«Отзыв мама» (вкл. 1.2/1.4)	$61	3	~$20	0,6–1,0%	1,2	—	Выключить серию

Июнь: майское выгорание снято — частота упала с 3,25 до 1,2–1,5. «Дети 2» рабочий (CPA $5,43); серия «Отзыв мама» (вкл. «1.2»/«1.4») слаба — CPA ~$20 или 0 заявок. CPM дешёвый ($3,31), корень слабости теперь не аукцион, а креатив (CTR 0,9%).

D. Плейсменты

Июнь: 100% Instagram (новый кабинет CPM $3,31, CTR 0,90%). Facebook не используется — тест FB может расширить охват.

F. План таргетолога

Масштабировать «Дети 2» (CPA $5,43). Лучший креатив Костаная — добавить бюджет, сделать вариации.
Выключить серию «Отзыв мама» / «1.2» / «1.4». CPA ~$20 или 0 заявок — слив.
Тест Facebook-плейсмента. Сейчас 100% IG; FB расширит охват.
Выгорание снято (3,25 → 1,3), но не наращивать резко — поднять CTR (0,9%) новым крео до доливки бюджета.

🟢 Астана · отдельный аккаунт

Лучший город месяца

C. Креативы

Объявление	Расход	Обращения	CPA	CTR	Freq	Hook	Статус
«Дети 2» (топ-крео сети)	$110	31	$3,54	1,72%	1,42	—	Масштабировать + тиражировать
«Отзыв мама»	$15	3	$4,97	1,65%	1,09	—	Оставить
«Отзыв 2»	$10	2	$5,15	2,09%	1,19	—	Тест-вариация

«Дети 2» — топ-креатив Астаны и всей сети в июне (CPA $3,54, CTR 1,72%). Это референс для съёмки новых видео во всех городах; высокий CTR — эталон.

D. Плейсменты

Июнь: 100% Instagram (новый кабинет CPM $7,93 — дороже других KZ, но CTR 1,73% компенсирует). Тест FB-плейсмента для снижения CPM.

F. План таргетолога

Масштабировать «Дети 2» (CPA $3,54). Топ-креатив сети — главный приоритет по бюджету.
Тиражировать «Дети 2» в другие гео. Караганда/Костанай уже крутят его — усилить и снять локальные вариации.
Тест FB-плейсмента. Сейчас 100% IG (CPM $7,93 — дороже других KZ).
Удержать бюджет — эталон. На MTD лиды просели (23), ROMI −24% временный; не душить лучший юнит, добор к концу месяца.

💡 Бизнес-советы — управленческие решения на основе рекламы

Выводы для собственника: где менять бюджет, цены, продукт и продажи. Опираются на данные мая, обновляются с каждым прогоном.

1. Бюджет — куда добавить, где снять

Город	Решение	Почему
🟢 Астана	Добавить	CAC $29, ROMI +156%, лучший креатив сети. Масштабировать.
🟢 Оазис	Добавить	ROMI +697%, недоинвестирован — но сначала дать 2–3 креатива.
🔴 Караганда	Держать + чинить чек	Лиды дешёвые ($2,28), но первый чек мал → 1-й месяц в минус. Не бюджет, а средний чек.
🟡 Костанай	Снизить до обновления	Выгорание (частота 3,25, CPA +25%). Доливать нельзя.
🟡 Дубай Крик	Держать, чинить эффективность	Реклама в плюсе, но CAC $175 худший, WA выгорает. Не объём, а CPL.

2. Ценообразование и продукт — Казахстан

Главный рычаг прибыли в KZ — средний чек, а не трафик. Лиды дешёвые ($2–5), но первый платёж маленький (помесячная оплата), поэтому реклама окупается только на дистанции. Решения:

Продавать длинные первые абонементы (3–6 мес.) вместо помесячных — выводит рекламный ROMI в плюс уже в первый месяц и резко улучшает удержание.
Ввести оффер на пробном: скидка за оплату полугодия сразу (якорь цены).
Поднять цену помесячной оплаты так, чтобы длинный абонемент выглядел выгоднее — мягкое подталкивание к предоплате.
Допродажа (форма/борьба/арт под «Кружок») как апсейл к балету — рост чека без роста CAC.

3. Дубай — другая модель

Здесь средний чек уже высокий (полугодовые абонементы ~4 725 AED), поэтому реклама в плюсе даже при дорогом лиде. Но:

Треть продаж Крика — офлайн (вывеска/рекомендация). Усиливать сарафан и локальную видимость — это дешёвый канал, который реально конвертит.
Платный трафик выгорает — вкладываться в обновление креатива, а не в рост бюджета.
Оазис — единственный город Дубая с запасом: туда можно растить.

4. Продажи и операционка — общесетевое

Самый большой неиспользованный резерв выручки — не реклама, а конверсия.

Из обращений Meta в CRM доходит 27–49% — часть переписок теряется. Настроить передачу WhatsApp→CRM и контроль, что каждый диалог заведён.
Конверсия лид→оплата 5–17%. До роста бюджета — скрипты продаж, скорость ответа, контроль менеджеров. Лучшая конверсия у Костаная (26%) и Астаны — разобрать их практику и тиражировать.
Астана — внутренний эталон по всей воронке. Сделать её регламент стандартом сети.

5. Креатив — общесетевое решение

Лучшие объявления сети — Астана «1.1» (CPA $0,92, hook 31%) и Караганда «1» ($0,97). Снять по их образцу новые видео и раскатать на все города, особенно на Крик и Костанай, где CTR и hook слабые. Везде протестировать Facebook-плейсмент — сейчас Казахстан и Оазис идут только в Instagram, а в Крике FB давал вдвое дешевле CPM.

Раздел будет дополняться: по мере накопления когортных данных добавлю выводы по LTV, удержанию и окупаемости длинных абонементов.